Побутова хімія та малюнок — це дві речі, які нерозривно пов'язані між собою у стратегії ефективного просування. Останніми роками ніша побутової хімії швидко розвивається, відкривається багато нових магазинів. Проте без правильної побудови стратегії та підбору логотипу, тобто малюнка, який стане символом побутової хімії, досягти успіху у бізнесі стає неможливим.
Ми спеціалізуємося на бренд-дизайні: що враховувати в роботі
Бренд-дизайн є однією з повноцінних складових, які враховуються під час просування магазину побутової хімії. І ось чому:
- малюнок побутової хімії дозволяє виділитися на тлі конкурентів;
- за допомогою нього можна успішно донести до потенційних клієнтів основні цінності;
- малюнок побутової хімії дозволяє створити стійку асоціацію з конкретною компанією, його розміщують на упаковках товарів та рекламних стендах.
Важливо розуміти, що реклама побутової хімії загалом орієнтована на те, щоб люди більше дізнавалися про бренд і зацікавились ним. Крім того, без бренд-маркетингу жоден потенційний клієнт просто не дізнається, наскільки класним є конкретний продукт.
Специфіка галузі та її просування
Побутова хімія належить до категорії продуктів масового споживання. Саме тому всі методи, що використовуються для її просування, мають робити цінності бренду та його переваги зрозумілішими — доступними пересічному споживачеві.
Наприклад, останні кілька років помічаються такі тенденції:
- Набувають популярності рідкі засоби. Серед їхніх переваг — економніше витрачання, зручне зберігання, багатофункціональність.
- Порошкові засоби, проте, теж утримують свої позиції. Їх актуальність часто обумовлена невисокою ціною та хорошою ефективністю, яка перевірена часом.
- Періодично виникають нові розробки. Наприклад, нещодавно у продажу з'явилися капсули для прання. Люди виявляють великий інтерес до різноманітних ноу-хау.
Це лише частина моментів, які необхідно враховувати в рекламі побутової хімії. Бренд-менеджерам важливо відстежувати усі актуальні тенденції.
Аналіз ринку побутової хімії
Наразі ринок побутової хімії в Україні стрімко розвивається. Попри те, що регулярно з'являється велика кількість нових продуктів, є ряд факторів, які істотно гальмують цю галузь. Серед них:
- Зниження купівельної спроможності. Навіть за наявності інтересу до різних сучасних засобів багато людей просто не можуть дозволити собі їх купити.
- Посилення соціального розшарування. Спостерігається сильна різниця між людьми з високим, середнім та низьким рівнем доходу. Тому преміумсегмент, попри все, теж залишається затребуваним.
Крім того, варто виділити ще один важливий момент. Протягом останніх кількох років люди стали демонструвати набагато більшу усвідомленість та виявляти інтерес до екології. Саме це призвело до того, що помітно зріс інтерес до товарів, безпечних для здоров'я людини та загальної екологічної ситуації.
Ключові помилки у просуванні
При просуванні бренду побутової хімії можна припуститися низки значних помилок. Якщо своєчасно не звернути на них уваги, то жодного результату не буде — рекламний бюджет просто «зіллється».
Тому перед тим, як розпочинати просування, необхідно ознайомитися з найтиповішими помилками, з якими часто стикаються при побудові бренд-стратегії та її реалізації. Серед таких помилок:
- Відсутність єдиного розуміння цілей бренду та його особливостей. Щоб успішно вести бізнес і просувати його, потрібно мати чітке розуміння, чим займається компанія, які у неї цінності, на кого розрахована її продукція. Тут не може бути жодних нюансів, важливо оцінювати ситуацію максимально об'єктивно.
- Відсутність грамотного фінансового планування та невміння розподіляти бюджет. Деякі власники бізнесу помилково сподіваються, що просування їхньої компанії коштуватиме відносно недорого. Крім того, багато хто розраховує заощадити. І тут варто зрозуміти один момент: ринок побутової хімії переповнений різними компаніями. Щоб виділитися на їхньому фоні, недостатньо запропонувати клієнту хороший продукт. Потрібно виділити достатньо коштів на його популяризацію. При цьому краще закладати бюджет із запасом.
- Нереалістична оцінка часових витрат. Багато підприємців, особливо початківців, вважають, що вдасться здійснити все задумане максимально швидко. Це не так. Для того, щоб розробити бренд-стратегію, продумати позиціювання та врахувати всі моменти просування, знадобиться час. Краще виділити на це не кілька місяців і, тим більше, не кілька тижнів, а хоча б пів року. Найкраще звернутися за порадою до досвідченого експерта, який зможе реально оцінити ситуацію та сказати, скільки часу знадобиться у конкретному випадку.
Крім того, в роботі завжди важливо дотримуватися певної послідовності. Деякі підприємці, буквально запалюючись новою справою, прагнуть зробити все і відразу.
Наприклад, хтось намагається одночасно контролювати, як створюється малюнок побутової хімії, запускати рекламу на телебаченні та роздавати флаєри у торгових центрах. Ця груба помилка. Потрібно виконувати всі поставлені завдання послідовно, тому що зайвий поспіх призведе не лише до втрати грошей, а й до погіршення стосунків зі споживачами, які просто втратять довіру до підприємця.
Дизайн-проєкт магазину побутової хімії
Часто реалізація проєкту починається з того, що вигадується назва магазину побутової хімії. Для цього зазвичай використовується техніка брейнштормінгу.
Дуже важливо почути думки всіх учасників процесу. Назва має одночасно бути простою і добре запамʼятовуватись, адже тільки так можна виділитися з-поміж інших підприємців.
Якщо говорити конкретно про розроблення дизайну магазину, то слід дослухатись до таких рекомендацій:
- Необхідно вибрати не тільки логотип, тобто малюнок побутової хімії, але і впізнаваний фірмовий стиль.
- Обов'язково варто виділити один або два кольори, які асоціюватимуться у споживачів з конкретним магазином.
- Незалежно від обраного дизайну оформлення варто використовувати різноманітні елементи інформування населення, зокрема промостійки, буклетниці та багато іншого.
Оскільки побутова хімія належить до категорії товарів масового споживання, найчастіше при оформленні торговельних точок використовується стриманий стиль. Популярністю користуються дизайн-проєкти у стилі мінімалізм. Зазвичай переважають світлі відтінки, ідеальна білизна. Це не дивно: перша асоціація з побутовою хімією – чистота.
Для акцентів в оформленні інтер'єру можна використовувати освітлювальні прилади, стійки з продукцією, на яких присутні контрастні відтінки. Інші елементи освітлення також доречно виглядатимуть у розробці дизайн-проєкту. Рекламні банери допоможуть повідомити клієнта про те, продукція яких виробників представлена у конкретних магазинах.
