А еще — не нужно сомневаться, если есть, что рассказать людям (а еще к этому — много желания плюс небольшой бюджет, о чем тоже дальше будет). Креативный директор агентства Rocketmen Артем Беседа, а также автор подкастов «Беседа о брендах» рассказывает о собственном опыте и ошибках в создании подкастов.
8 инсайтов в создании подкаста
1. Подготовка к съемке
ведущий;
сценарист или редактор, который подготовит материал и вопросы, построит динамический рассказ, при необходимости сделает факт чекинг;
менеджер, который занимается вопросами аренды студии, согласовывает дату съемки с гостями;
специалист по работе с оборудованием, наладке света и монтажу видеоматериала, а также по всем остальным техническим вопросам (у нас это оператор-монтажер).
2. Собственно съемка
ведущий;
оператор;
гаффер, или главный специалист по освещению;
режиссер (у нас оператор является и гаффером, и режиссером);
менеджер, отвечающий за комфорт гостей вне кадра (встретит, подготовит напитки и снеки);
человек, который будет оценивать съемку, глядя во вторую камеру.
3. Продакшн
оператор-монтажер;
режиссер монтажа (у нас это ведущий или производим командой).
4. Block title (Setup on right pannel):
контент-менеджер, который выложит и продвинет выпуск на платформах;
контент-мейкер, который создаст оригинальный сопутствующий контент — оформление (шортсы, риллсы, инфографику) для продвижения выпуска;
SMM-менеджер, публикующий и модерирующий контент в соцсетях.
5. Пиар проекта
SMM-менеджер;
PR-менеджер, строящий стратегию продвижения и следящий за ее результатами.
Похоже, что немало. Впрочем, некоторые функции в подобных областях может выполнять один человек. Но не пытайтесь найти человека-оркестра, который будет делать сразу все: более высокий риск выгорания, ошибок из-за человеческого фактора, и искать на замену придется не одного члена команды, а нескольких.
Совет: создание качественного подкаста требует много времени и усилий. Не недооценивайте объем работы, тщательно планируйте каждый этап. Собирайте команду, между которой вы распределите задачи, что сделает процесс более эффективным.
Совет: используйте опыт других, чтобы избежать распространенных ошибок и быстрее добиться успеха.
Многие популярные каналы скрывают свои первые видео, потому что их начальный уровень сейчас совсем не на уровне. Это нормально – так и выглядит эволюция. Воспринимайте ошибки как часть рабочего процесса. Подкастинг — это долгий путь, и с каждым шагом вы станете опытнее.
Совет:
То есть такое видео часто становится фоном или банальным голосовым сопровождением. В результате такой контекст существенно изменяет концепцию подачи: нужно больше акцентов, фишек для привлечения внимания, когда твои слова дополняются картинкой. Или дублировать голосом то, что показываешь.
Совет: почти готовый продукт нужно тестировать. Включайте видео под еду или на пробежке, чтобы услышать, где не хватает акцентов
Качество сценария. Здесь вы конкурируете с «Нетфликсом», потому что зритель должен захотеть посмотреть вас, а не новое шоу или сериал.
Каждому качественному выпуску требуется взрывная идея. Хороший сценарий заденет больше людей, даже если картинка не идеальна:
Качество звука. Подкасты часто слушают, а не смотрят. Поэтому сделайте все возможное, чтобы звук был чистым и приятным.
Качество видео. Тщательно совершенствуйте визуал. Точная картинка значительно улучшает восприятие видеоконтента.
Качество света. 50% качества картинки – это правильное освещение. Можно снимать Версаль в старом доме, если хорошо выставить свет.
Много видео хороших и разных в YouTube, но только на первый взгляд. В целом же на рынке как на рынке: на уровне тематических кластеров начинается битва за качество. Маркетолог предпочтет выпуск о новостях маркетинга перед «5 секретами построения нетоксичных взаимоотношений», но нужно хорошо постараться, чтобы он пришел смотреть эти новости именно к вам на канал.
Создание классного видеоконтента – это сочетание большого количества навыков. Ибо качественный медийный продукт — это не в основном сценарий, и не в основном картинка. Звук и свет также важны, но при этом занимают не решающее значение.
Видеть свежие фишки и тренды, понимать, как улучшить свой продукт.
Находите инсайты для своих выпусков.
Отслеживать новости, потому что ситуативный маркетинг тоже может пригодиться.
Учиться на чужих ошибках.
Главная сложность в том, что негде взять столько времени. Выпуск, который длится 50-60 минут, готовится в общей сложности 40-50 часов: от поиска гостя и организационных моментов до монтажа видео и распространения информации социальными сетями.
Вот почему вы всегда будете иметь дилемму: успевать делать больше своего контента или внимательно смотреть чужой. Определяйте свою золотую середину, в частности ориентируясь на маркетинговые результаты подкаста.
Совет: учитесь у конкурентов. Обращайте внимание, как они представляют информацию, какие темы выбирают и как работают с аудиторией
Было много ошибок в начале, хотя и сейчас «прилетает» в комментарии под видео. Но если критика справедлива, признаем и улучшаемся. Активный фидбек – это хорошо: значит, зритель к выпуску не безразличен, есть для кого работать.
Совет: знайте свою аудиторию и работайте над тем, чтобы закрывать ее запросы. Обратная связь поможет вам лучше понимать, что именно людям интересно и какие аспекты подкаста нуждаются в улучшении.
