Мы обновили этот материал, чтобы поделиться свежими идеями и аналитикой о том, действительно ли логотип компании обязан быть уникальным. Креативный директор Rocketmen Agency Артем Беседа объясняет, почему схожесть дизайна лого не всегда минус и как на самом деле работает визуальная идентичность бренда в 2025 году.
Смотри видео с разбором и подписывайся на наш YouTube-канал:
Восприятие мира человеком является ключом к пониманию его желаний и мотивов, и это явно проявляется в искусстве, стиле жизни и способах самовыражения. Как и любое произведение искусства, бренд становится отражением определенной философии, ценностей и идей, которые компания хочет донести до потребителя с помощью логотипа.
Сегодняшние маркетинговые тренды сделали лого практически неотъемлемой частью бизнес-идентичности.
Однако стремление к уникальности может привести к избыточной сложности в дизайне, что не всегда позитивно сказывается на восприятии бренда. Нужно понимать, что схожесть эмблем не обязательно является недостатком, а иногда простота может быть гораздо выразительнее сложных конструкций.
Основные принципы в создании логотипов, которые не мешают работать акулам бизнеса
Исключительность бренда необязательно лежит в визуальной уникальности, но и в том, какой смысл и идеи собой несет логотип. В этом контексте родилась простая истина: не бойтесь быть похожими, бойтесь быть не запоминающимися.
Человеческий мозг устроен так, что воспринимает окружающий мир через систему ассоциаций и сравнений. Мы думаем образами и, при создании визуальных символов, нередко используем одни и те же элементы для передачи разных идей. Это не уменьшает уникальность каждой идеи, потому что заложенное в нее значение делает каждый образ особенным. И чтобы более глубоко понять, как создается успешный логотип, давайте рассмотрим четыре ключевых принципа, продемонстрированных на практике мировыми лидерами в разных отраслях.
Простота образа не избавляет от индивидуальности
Как было упомянуто, многие простые формы, такие как яблоко или круг, уже были использованы в других логотипах. Однако именно интерпретация этих простых форм, их комбинация, цвет и стиль делают их узнаваемыми и легко воспринимаемыми.
Успех не зависит от абсолютной уникальности изображения
Многие глобальные бренды учитывают культурные особенности различных рынков. Лого, которое успешно в одной стране, может быть адаптировано или интерпретировано по-разному в другой, чтобы сохранить его основное значение, но при этом сделать его более актуальным именно для местных потребителей. Для этого учитываются ментальные особенности населения региона.
Контекст определяет восприятие
Логотип воспринимается по-разному исходя из контекста применения. Где и как он будет встречаться пользователю, влияет на его эмоциональную интеграцию в повседневную жизнь человека. Брендовый знак авиакомпании на крыле самолета и эмблема производителя напитков на бутылке будут восприниматься по-разному, даже если они графически похожи.
Глубокий смысл в «похожих» логотипах
Похожие на первый взгляд изображения могут нести совершенно разный глубокий смысл. Важно, какой уникальный контекст и идея заложены в графический знак. От этого зависит восприятие и ассоциации, которые возникают у потребителей.
Как проверить свою графическую идею на плагиат?
Так как современный мир насыщен графическим контентом, а дизайнеры каждый день сталкиваются с задачей создания новых логотипов, сложно избежать полного или эпизодического плагиата. Ведь продукция, для которой создается товарный знак, во многом идентична во всех странах, потому что все люди едят, строят дома и пользуются одинаковыми услугами. Такое множество схожих продуктов влечет за собой риск совпадения графических идей. Поэтому чтобы его минимизировать, перед началом работ важно исследовать компании, которые уже работают с вашей целевой аудиторией, которые имеют аналогичную философию и направление деятельности.
А схожий дизайн с лого брендов в другой отрасли не является помехой, потому что транслирует совершенно иные идеи и ценности. Для проверки уникальности разработанного изображения можно воспользоваться онлайн-сервисами поиска похожей графики. Сегодня таких инструментов множество, и многие из них предлагают бесплатный доступ. Используя их, можно быть уверенным в уникальности и свежести разработанного дизайнерского решения.
