Реклама Gillette набрала более 400 тысяч дизлайков за сутки, хэштег #BoycottGillette облетел весь мир, а люди публично сжигали бритвы на камеру. И это компания, которая десятилетиями контролировала 70 % рынка мужского бритья и диктовала цены, которые никто даже не оспаривал.
В видео мы разбираем, как Кинг Кемп Джиллетт в 1895 году изобрел одноразовое лезвие, как компания создала (а частично — просто приписала себе) модель «дешевая бритва, дорогие лезвия» и как она буквально навязала миру привычку женского бритья через рекламу в Harper's Bazaar. Рассказываем о патентной войне с Wilkinson Sword, битве с Bic за одноразовые бритвы и о том, как стартап Dollar Shave Club с бюджетом в 25 тысяч долларов унизил гиганта в суде.
Это не история о бритвах. Это история о бренде, который сто лет продавал образ «настоящего мужчины» — и утратил право говорить об этом первым, когда попытался продать новые ценности аудитории, которая уже перестала ему верить.
Приятного просмотра!
