Ваш бренд — это река или болото? Бренд-стратегия для малого и среднего бизнеса — не модная прихоть, а вопрос выживания. В этом выпуске Евгений Зингерман, основатель агентства Creative Cloud с 10-летним опытом в брендинге, честно отвечает: когда стоит прибегать к стратегии, а когда — нет.
Разбираем, почему 9 из 10 стратегий ложатся в стол — и это не вина агентств. Говорим о позиционировании на примере Drama Queen и Шер, о том, почему перфоманс-маркетинг имеет свой потолок и что происходит, когда ты упираешься в него с миллионом гривен в месяц. Женя открыто говорит: брендовая стратегия стоит от 10 тысяч долларов, занимает от четырех месяцев — и все равно это лишь первый шаг. Без команды, которая ее реализует, и видения, куда двигаться, даже идеальная стратегия становится красивым PDF.
Приятного просмотра!
