Рекламная кампания для MyWish App.

О приложении

Если тщательно поработать с девайсами, то о знаменательных событиях в жизни близких, друзей и коллег нам не сможет напоминать разве что микроволновка. Но проблема «Что подарить?» не отпускает.

Волшебная идея: мобильное приложение-органайзер, интегрированное с популярными сервисами товаров и услуг. Один человек может вести в нем свой лист желаний, а другой — видеть, что из этого списка можно купить в подарок.

Снимается вопрос, где такое найти, и до оптимистичных процентов повышается уверенность в том, что покупка подойдет.

Концепт 1 (Для Нового года)

Сообщение

В преддверии праздника начинается новогодняя суматоха из-за которой, мы можем не успеть подумать о самом важном - о нашем любимом человеке и что он любит. Поэтому мы идем по легкому пути и покупаем подарок-клише. Ведь когда у девушки подгорает омлет - ей нужна не новая сковородка, а внимание и любовь.

Идея рекламы

Получая подарки, девушки не говорят что думают. Но мы рискнули озвучить это и показать, как выглядят парни в глазах девушки.

Концепт 2 (Для Дня рождения)

Сообщение

Мы часто не знаем, что подарить друзьям или любимым на день рождения. Поэтому мы подвергаем себя опасности подарить что-то не совсем уместное. А иногда это может быть катастрофически неудачный подарок.

Идея рекламы

Мужчины часто забывают о подарке для тебя, а MyWishApp решает эту проблему

Концепт 3 (Для годовщины)

Сообщение

Когда мы дарим ненужные подарки, грустит не только человек, а и подарок. Мы одушевляем подарки, чтобы показать их чувства.

Идея рекламы

Чтобы подарки не грустили, скачивайте приложение MyWishApp.

В Украине, по данным OLX и GFK, в интернете покупают 7 млн человек.

Самые активные онлайн-покупатели — возрастная категория 26-35 лет, причем 55 % покупок совершаются из приложений, 20 % — с мобильной версии.

Из-за карантинных мер дистанцирование от физических контактов становится трендом и все больше покупок перемещаются в онлайн-сегмент.

Весной 2020 года топ-5 покупок выглядел так:

одежда и обувь, в том числе детские;
компьютеры;
смартфоны;
снаряжение для спорта и отдыха;
автозапчасти.

Чаще всего украинцы покупают через приложения в смартфоне — 62 %.

Все это говорит об актуальности мобильного приложения MyWishApp как продукта. Но покупать в интернете себе это одно. Как же «построить» мост к потребителям, которые выбирают подарок?

Фото №1: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №2: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №3: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Поиск инсайтов

Умение найти полезный подарок, который вызовет у человека WOW-эмоции, раньше можно было считать талантом. Почему это бывает так сложно?

Вот минимум 4 причины:

Мы не всегда точно знаем что нужно близкому человеку в данный момент.
Есть вещи, которые принято дарить и приятно получать, но непросто правильно выбрать, например, парфюм или аксессуары.
Когда отношения действительно дружеские, можно честно спросить: но тогда это уже не сюрприз, а значит — не совсем подарок.
Нам нравится разное. Поэтому легко ошибиться, выбрав даже нужную вещь, но не с теми параметрами.

Чтобы наглядно показать, когда MyWishApp необходим, мы разработали несколько ситуаций, к каждой из которых можно генерировать истории.

Инсайт: Мы пишем список дел перед Днем рождения, но часто забываем о самом главном. О себе.

Посыл в посте: чтобы получился праздник для гостей, важно хорошо все спланировать и учесть. А чтобы подарки действительно принесли радость самому имениннику, достаточно установить себе MyWishApp, заполнить лист желаний и открыть его для друзей.

Истории можно создавать для персонажей разного пола и возрастов, в привязке к месту празднования и категориям гостей.

Фото №4: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №5: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №6: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Инсайт: Нам всем нравится разное. Хороший подарок – это нужный подарок. Нужный подарок иногда далеко не конверт

Посыл в посте: самое нужное для людей часто означает то, что как подарок обычно не рассматривается. Как узнать, что человек хочет на самом деле? Спросить MyWishApp!

В листе желаний MyWishApp можно найти то, что близкий человек покупает постоянно, на что ищет скидки. И просто купить побольше утилитарных вещей или даже продуктов — они-то и есть самые необходимые каждый день. Памперсы, носки, футболки, пельмени, снеки, уходовая косметика — тут большой выбор жизненных вариантов с позитивным настроением.

Фото №7: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №8: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №9: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №10: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Инсайт: Воспоминание из детства: Как будоражили нас слова «угадай в какой руке?»

Интригующие ситуации. Частые приемы при вручении подарка: «закрой глаза» или «угадай, в какой руке за спиной сюрприз». Мы решили представить, как это смотрится со стороны, если подарок выглядит опасным: нож, бита, ледоруб, большая сковородка, живая змея?

Посыл в посте: нам необходимы самые разные вещи. Поэтому дарить то, что действительно ищет любимый человек, интересно. И просто — вместе с MyWishApp.

Большой потенциал для историй о парах.

Фото №11: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №12: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Фото №13: MyWishApp - Разработка логотипа и создание бренда в студии брендинга Rocketmen Agency

Инсайт: Когда мы что-то действительно хотим – это не выходит из нашей головы.

В этой рекламе мы затронули аудиторию, которая любит серфить в интернете и забывает где присмотрела себе очередную покупку.

Посыл в посте: думайте о действительно важном. О ваших желаниях будет помнить MyWishApp.

Истории выстраиваются на контрасте: в ситуациях, в которых людям необходима максимальная концентрация, они размышляют о каких-то приятных (и очень важных для них) мелочах.