Бренд — это самый ценный актив компании. Он создает устойчивые ассоциации у потребителя с конкретным товаром и его особой ценности, за который готовы платить больше. С технической точки зрения имя позволяет идентифицировать продукт, услугу посредством визуальных и графических элементов: логотипа, дизайна, слогана и других компонентов айдентики. Существуют как самые удачные названия брендов, так и менее знакомые, которым не удалось завоевать сердца аудитории. При этом, мало кому известно, как создавались те или иные элементы, их история и путь к успеху. В нашей статье мы расскажем пять историй о популярных марках, которые смогут вас удивить.
История создания Adidas и Puma
Их появление связано, поэтому стоит рассмотреть историю братьев в одной истории. В городе Херцогенаурах в семье Дасслеров родилось два брата — Рудольф и Адольф. В детстве они помогали матери в прачке, а во время войны их призвали на фронт. После окончания боевых действий на какое то время дороги братьев разошлись — старший вместе с отцом шил обувь, которую изготавливали из военного обмундирования, а подошву из авторезины. Младший подался в полицейские, но прослужил там недолго.
В один момент, а именно в 1924 году, Адольф предложил старшему брату создать компанию по пошиву спортивной обуви, и то согласился, хоть мероприятие было достаточно авантюрным. так как Рудольф не располагал средствами, то в качестве капитала внес свою пишущую машинку.. Компанию назвали «Gebrüder Dassler», что в переводе звучало, как «Братья Дасслеры» Старший занимался продажами, а младший — производством.
Раскол произошел из-за политических взглядов. Адольф поддерживал партию, а рудольф разочаровался в ней. В период Второй Мировой войны Адольфа отозвали из армии шить военную обувь, а Рудольф попал сначала на фронт, потом дезертировал, был пойман и вскоре освобожден американскими солдатами. После все же его арестовали за сотрудничество с гестапо по доносу, в котором он подозревал младшего брата. Окончательный разрыв произошел в 1948 году после смерти отца. Братья разделили бизнес. Один назвал свою компанию Adidas, которая состояла из начальных букв имени и фамилии владельца. Рудольф основал бренд Puma.
Две конкурирующие фирмы располагались друг напротив друга и буквально разделили город на два лагеря. Каждая компания разрабатывала инновационные продукты, которые и сегодня признаны во всем мире. Братья так и не помирились, а конкуренция сохранилась до сих пор.
История создания Google
До сих пор многие не знают, как именно появилось название известного всем поисковика. История началась с того, что два товарища — Пейдж и Брин создали поисковую систему BackRab, которая не пользовалась широкой популярностью, так как уже существовали более известные в то время Netscape и Yahoo. Было принято решение огласить конкурс на придумывание более громкого имени, которое смогло бы олицетворять идею бренда и легко запоминаться.
Голосование провели в общежитии Стэнфордского университета, но выиграла идея самого Пейджа, который предложил назвать систему «googol», что означало единицу со ста нулями. Таким образом создатели хотели указать на то, что их поисковик может обрабатывать огромное количество информации. Однако, при регистрации домена была сделана банальная опечатка. Студент, которому доверили эту работу, написал слово Google. было принято решение оставить все, как есть, и так появился мировой бренд, о котором не слышали разве что в самых удаленных уголках планеты.
История создания Facebook
Марк Цукерберг учился в Гарварде и создал свой небольшой сайт под названием Facemash. Ему удалось похитить данные и фото студентов, чтобы разместить на своем ресурсе, проводя голосования. Администрация высшего учебного заведения не оценила смелость Цукерберга, а расценила этот поступок сурово — Марка отчислили из университета.
Однажды, Цукерберг от скуки перебирал старый школьный альбом, который назывался «The Photo Address Book». Он вспомнил, что такое название никогда не нравилось студентам и его сокращенно называли «Facebook». В это время Марк искал возможности и идеи для создания более глобального проекта, и этот школьный альбом стал отправной точкой.
История создания Apple
В 2011 году и последующие годы бренд Apple был признан самым дорогим в мире. Но мало кто знает, как появилось это название и логотип. Существует три всемирно известных яблока:
- надкушенное евой в райском саду;
- то, что упало на голову Ньютона;
- в качестве названия IT-компании с многомиллиардным уставным капиталом.
Дело в том, что Стив Джобс давно был в поиске подходящего названия компании. По истечении трех месяцев, он сказал своим сотрудникам, что если они не придумают ничего звучного до 5 часов вечера. то есть. до конца рабочего дня, то он назовет компанию Яблоком — фруктом, который любил больше всего.
Так и случилось. Никто не смог ничего предложить и появился всем известный Apple, о котором знаем весь мир и многие готовы сутками стоять в очередях, чтобы купить новую модель гаджета.
История создания Pepsi
Как и предыдущие названия брендов, этот имеет несколько версий возникновения. Создатель напитка Калеб Брэдхэм, был неплохим креативщиком, поэтому можно поверить в любой вариант из трех вероятных:
- Газировка взяла свое название из-за пепсина — вещества, которое помогает пищеварению.
- Имя было частично взято у конкурента — Pep Cola, с небольшой поправкой. Так как «pep» переводится как бодрость, энергия, то Калеб счел такой вариант достаточно подходящим, отображающим эффект от приема газированного напитка.
- Название произошло от слова «dyspepsia», означающее расстройство пищеварительной системы, из которого убрали приставку «dys» и оставив «pepsia». Тем самым Брэдхэм распространял миф о том, что напиток очень полезен для здоровья.
Сегодня о Pepsi знают во всем мире и напиток ассоциируется именно с энергетическим зарядом. В отличие от основного конкурента Coca Cola, который позиционируется как газировка для всей семьи.
Вывод
Названия брендов мира появляются в результате работы специалистов маркетинга, которые изучают и анализируют сферу деятельности компании, ее цели и принципы. С помощью него формируется мнение о компании и продукте, лояльности потребителя. При этом интересная история названия брендов сыграет в пользу – в таком случае они скорее запоминаются аудиторией. Если у вас хорошая идея для нее, можно попробовать ее реализовать. Но когда возникают сомнения, лучше такую работу доверить тактическому креативному агентству.
Следует отметить, что название — это только начальное звено, одно из многих. Прежде всего нужно позаботиться о качестве продукта, с которым именно будет ассоциироваться имя.
