При создании нового бизнеса или ребрендинге предусматривается разработка нового логотипа. С технической точки зрения, он представляет собой набор символов, знаков, надписей и графических элементов, посредством которых компания старается выделиться от конкурентов и привлечь потребителя.
Существует масса мифов о том, что такое лого, как логотип влияет на развитие компании, каково его предназначение. Многие предприниматели считают, что достаточно заказать оригинальный знак, чтобы завоевать признание аудитории. Получив готовую торговую марку, многие расслабляются и сидят в ожидании потока клиентов. После приходит время разочарования, ведь ведение бизнеса — это комплексный подход, а не работа одного маркетингового инструмента.
Некоторые студии по разработке бренда убеждают клиентов о необходимости и важности лого. Начинающие неопытные бизнесмены доверяют специалистам и тратят массу средств на получение уникального логотипа. При этом, многих ожидают только убытки, так как они не знают, для чего нужен логотип и фирменный стиль. Мы развеем некоторые из мифов, чтобы в будущем не допускать ошибок.
Миф №1: Лого не должен мешать продажам
Некоторые владельцы предприятий уделяют недостаточно времени его разработке, считая второстепенным по значению для успешных продаж. Однако, если погрузиться глубже в тему, то станет понятно, для чего нужен логотип компании, что он действительно продает и об этом знают только настоящие специалисты в маркетинге.
Чтобы logo работал на бизнес и демонстрировал эффективность, следует отнестись к его созданию очень серьезно. Ведь людям свойственно оценивать товар визуально, а уже после вникать в детали.
На оценку продукта у потребителя уходит не более 7 секунд. Этого времени достаточно, чтобы выбрать на полке нужный из десятков представленных в магазине. Поэтому, располагая качественно проработанным лого, вы сможете привлекать клиентов и выделиться из конкурентной среды.
Как именно он влияет на продажи? Для этого нужно знать его принцип действия. Выделим несколько основных факторов:
- визуальная поддержка имиджа;
- элемент корпоративной культуры;
- идентификация бренда.
Лого выступает в качестве визуального привлечения целевой аудитории, позволяет сделать продукт аутентичным, не похожим на других. Но при этом, не стоит забывать о брендинге в целом и разрабатывать его комплексно — тогда logo будет работать максимально продуктивно.
Миф №2: Логотип должен запоминаться так чтобы хватило одного взгляда
В некоторых ситуациях одной запоминаемости недостаточно и далеко не все известные бренды пользуются таким эффектом. Часто на первом месте стоит эстетика и соответствие текущим трендам. Хороший пример: известная косметическая компания Yves Saint Laurent. В свое время она имела гротескный лого, на котором красовалась надпись с вензелями и засечками. Многие клиенты привыкли к этому стилю, но разработчики решили рискнуть в пользу новых тенденций. Теперь имя написано более просто — печатным шрифтом, который четко отображал новую концепцию бренда.
Запоминающийся и узнаваемый logo — не панацея высоких продаж. Главное — он должен быть привлекательным, соответствовать текущим трендам, чтобы не выглядеть устаревшим. Потребитель любит прогрессивность, поэтому не стоит сосредотачиваться только на запоминаемости, а обратить внимание на требования современности и соответствии концепции вашей компании.
Миф №3: Простые знаки часто все заняты — бренд задает уникальный опыт взаимодействия с клиентом
Уникальность — понятие относительное. Некоторые думают, что это изюминка, замысловатый сюжет или загадка. Но перемудрив с посылом и ребусами, можно оттолкнуть клиента, ведь на красивые витиеватые изображения и надписи приятно смотреть как на картины в музее и только.
Сегодня в тренде простота и лаконичность. Пока вы думали над уникальностью, мировые бренды создавали легкие и интересные дизайны. Но все простое уже занято — могут сказать многие. И это правда, но только отчасти.
В мире не так много геометрических фигур, букв, знаков и прочих форм. Все они используются в разных логотипах, для чего нужен креативный подход, чтобы не выглядеть плагиатом. Конечно, важно обратить внимание на то, чтобы не скопировать чью-то идею, однако, использовать такие же цвета и фигуры никто не запрещает.
В качестве примера можно представить несколько компаний, использующих в разных вариациях заглавную букву Н:
- Новая Почта;
- Hell Radio;
- HAYER;
- Hotel Search;
- Havi.
Одну единственную литеру так умело обыграли в каждом логотипе, что ни у кого не появляется подозрений о повторении или плагиате.
Для чего нужен логотип? Чтобы добиться успеха в бизнесе через эффективное взаимодействие с клиентом. Но для начала этого клиента необходимо получить. В этом как раз и помогает logo, как составляющая brending.
Кто зарабатывает: лого или оффер
Для повышения продаж и продвижения бизнеса используются маркетинговые инструменты, одним из которых является оффер. Это уникальное, грамотно сформированное и сформулированное предложение, от которого невозможно отказаться. Таким образом привлекаются клиенты, потребности которых решает поданное УТП.
Многие студии спекулируют на офферах. Разработка логотипа сопровождается выгодным предложением и заказчик получает результат — рост продаж и приток клиентов. Однако, если заглянуть в суть процесса, то становится понятно, что продает не качественно разработанный знак, а непосредственно оффер. А после того, как его действие прекращается, то клиенты уходят, даже не запомнив его.
Выход — сотрудничество с надежными ответственными студиями, которые профессионально выполняют свою работу. Специалисты не станут использовать офферы, как временный успех, ссылаясь на эффективность созданного логотипа.
Вывод
Лого — это неотъемлемая составляющая бренда. Он должен работать на бизнес постоянно, отображать его концепцию, давать посыл аудитории и идею продукта, какую проблему потребителя решит товар после покупки. Запоминающийся логотип — это хорошо, но важнее его соответствие современным трендам и ожиданиям ЦА.
