IShowSpeed показал ночной Шэньчжэнь — и миллионы людей впервые засомневались: а может, нам всё это время показывали не тот Китай?
Разбираемся, как страна, которая ещё в 1980-х была рыбацкой деревушкой с населением 30 тысяч человек, стала второй экономикой мира — и почему это не спасло её репутацию. Дэн Сяопин и реформы «открытости», соглашение с Никсоном в 1972 году, вступление в ВТО в 2001 году, план «Made in China 2025» — и параллельно провальный рейтинг soft power, где Китай в 2021 году падает до исторического минимума. А затем — целые структуры для работы с блогерами, конкурс «My China Story» и государственные деньги на туры для инфлюенсеров.
Это история о том, как государство применило классический influencer marketing в масштабах всей страны: нашло носителей доверия, когда прямая пропаганда провалилась, и монетизировало то, во что до сих пор верит поколение, не доверяющее правительствам. Оказывается, репутацию бренда можно восстановить даже после десятилетий плохого PR — если найти правильный канал доверия.
Приятного просмотра!
