Многие украинские женщины сегодня строят новую жизнь за границей. Варшава — один из городов с крупнейшей украинской общиной в Европе.

Maichar был создан как шоурум украинских брендов — пространство, где среди новой культуры, языка и окружения женщины могут сохранять связь с домом.

Наша задача заключалась в том, чтобы с нуля создать бренд для запуска: определить позиционирование, разработать название и целостную визуальную айдентику — от логотипа до этикеток одежды и физических бренд-носителей.

В центре бренда — женщина, которая начинает новую главу своей жизни в Варшаве. 

Она проходит через изменения, пробует новое, открывает в себе разные стороны и сама решает, какой будет её история. 

Maichar — это пространство, созданное для того, чтобы сделать этот переход немного менее одиноким: дать ощущение поддержки и сообщества, а также возможность находить уникальные вещи, которые объединяют характерную эстетику и качество украинской моды с современным европейским стилем.

Maichar происходит от main character — «главная героиня». Название строится вокруг идеи женщины, которая после перемен и неопределённости становится главной героиней собственной истории.

Это напоминание о том, что в своей жизни не обязательно довольствоваться второстепенной ролью.

Даже если приходится начинать всё с нуля и заново строить свою жизнь, ты всё ещё главная героиня.

Визуальную айдентику мы построили вокруг идеи истории, которая всё ещё пишется.

Courier New отсылает к визуальному языку киносценариев, а коллажи объединяют одежду, фотографии и графические элементы — словно сцены из разных глав одной жизни.

Этот принцип стал основой для фотостиля, социальных сетей и физических носителей бренда.

В результате Maichar получил гибкий и узнаваемый визуальный язык, который может развиваться, меняться и трансформироваться — так же, как и женщина, находящаяся в центре бренда.