Две задачи — выразить преимущества бренда через его индивидуальность и оправдать ожидания ЦА — мы решили, предложив образ ресторана, который накормит досыта. 

Акцент: мегапорции и комбо-меню. Если бургер, то с тремя котлетами. Если коктейль, то почти пол-литра. Всё остальное — на больших тарелках и с горкой, а лучше — в сковородках.

Архетип нашего бренда — безусловно Герой. Сильный, уверенный, мужественный. И при этом немного традиционалист. Ценитель дружбы и теплых семейных отношений. Защитник. Как батыр Кобланды, Илья Муромец или Капитан Америка 

Тone of voice: взрослый и прямолинейный, доминант, с хорошим чувством юмора.

Изучив бизнес клиента, мы поняли, что бесконечно можно смотреть не на три, а на четыре процесса: и четвертым будут стейки, которые жарятся на гриле.
Название «выстрелило» само, как констатация факта: FULL of MEAT здесь будет в каждой строке меню. Мировые порции и немногословная забота о том, чтобы никто не ушел голодным. Все натурально и предельно мЯСНО.

При разработке айдентики мы старались визуально усилить FULL-концепцию: логотип такой огромный, что не всегда помещается на элементах фирменного стиля.
Использование разных фонов создает характерные акценты: на темных цветах логотип выглядит энергично и заманчиво, на белом — свежо и радостно.
Разработали образцы:

• одноразовой посуды и салфеток;
• подставок под чашки и бокалы;
• упаковки на вынос (контейнеры, бумага с логотипом);
• пакетиков для приправ;
• фирменных пакетов и сумок;
• полиграфических носителей, от меню до стикеров.