Как часто вы задумывались о том, что упаковка товара может стать отличным продавцом? При грамотной подаче, она сможет рассказать о продукте то, что вы хотите донести до покупателя. Далеко не все владельцы бизнеса до конца понимают важность упаковки для товара. Многие игнорируют тщательную ее разработку по причине экономии, или сосредоточив усилия на качестве самого продукта.
Креативная упаковка для товара, в которой продумана каждая деталь — один из лучших маркетинговых инструментов, к тому же, не сильно затратных с финансовой точки зрения. При этом, важно соблюдать строгий баланс ее себестоимости и внешнего исполнения — нельзя выпускать обертку лучше, чем товар. Что нужно знать о продающей упаковке, какие факторы учитывать — читайте в нашей статье.
Упаковка товара: виды
Способов упаковать продукт существует очень много. Тип тары зависит от многих факторов:
продукта, который будет размещен внутри — консистенция, запахи, герметичность;
метода транспортировки — на паллетах, в крупногабаритных коробках, расстояние;
способа хранения — на обычной полке, в холодильнике или заморозке;
отраслевая принадлежность — промышленность, продукты питания и т.д.;
срок хранения — долговременный или краткосрочный.
Это основа, которая влияет на выбор материалов, формы, дизайна, способа нанесения печати.
Красивая упаковка товара — советы по выбору дизайна
Продающая коробка является лицом продукта. Исследования показали, что покупатель тесно связывает товар и оболочку на эмоциональном уровне, воспринимая их как единое целое. Чтобы не разочаровать клиента в своем продукте — важно постараться сделать так, чтобы упаковка товара соответствовала наполнению.
При этом, стоит учесть, что покупателю достаточно 7 секунд, чтобы оценить товар. И от этих секунд зависит, посчитает ли он необходимым приобрести именно этот бренд. Поэтому задача любого дизайнера упаковки для товара на заказ — создать максимально понятное, простое и в то же время информативное оформления тары, которая в то же время сможет обратить на себя внимание, выделиться на полке среди массы аналогов. Перечислим несколько приемов, которые сработают при разработке упаковки товара в Украине.
Понятно и просто
Упаковка товара должна быть в первую очередь информативной. Она является лицом продукта и покупатель должен с первого взгляда понять, что внутри. При этом, информация должна подаваться просто, читабельно — не забывайте про правило «первых семи секунд».
В особенности это касается тех случаев, когда ваш продукт новый для рынка. Клиент магазина не будет стоять и долго разбираться, что это такое, перечитывая длинный текст. Поэтому следуйте простому правилу: важное в центре, написано лаконично, разборчиво и коротко.
Сейчас в тренде лаконичность. Его задал всем известный бренд Apple. Не заигрывайтесь со шрифтами и цветовой палитрой, можете отпугнуть потенциального покупателя перегруженностью информации. Не всегда ярко — значит хорошо. Представьте полку с похожими товарами, на которой уже и так много ярких коробок. Ваш продукт сольется с множеством других и его не заметят.
Размещение и выкладка
При разработке дизайна и надписей, стоит учитывать вероятность того, что ваш товар может размещаться не в центре внимания на средней полке, а где-нибудь внизу или останется в фирменной коробке. Поэтому красивая упаковка товара может быть незамеченной, а вот правильно размещенная информация поможет клиенту понять, что это за продукт.
Проще всего визуализировать упаковку товара под разным ракурсом, сверху и снизу, под углом. Теперь посмотрите, насколько различима основная надпись, если какая-либо ее часть будет закрыта и не видна взгляду.
Материалы и форматы: креативный подход к упаковке товара
Современные технологии позволяют создавать уникальную тару и оболочку, которая выделится из общей массы. Стеклянная посуда в свое время была заменена на пластиковую, появились удобные мягкие дой-паки. Чтобы понять, насколько удачной будет форма, ответьте на вопросы:
удобно ли держать в руках эту упаковку;
насколько она надежно сохраняет продукт внутри;
легко ли открыть тару;
будут ли проблемы с фасованием, транспортировкой и размещением на полке.
Взять к примеру стиральный порошок или капсулы с рыбьим жиром. В обоих случаях производитель воспользовался оригинальной упаковкой товара с инновационным решением и создал растворимую оболочку, безопасную для человека.
Что касается формы, то следует учесть то, насколько комфортно будет клиенту во время использования продукта. Например, вы придумали пятигранную тару для сока. Она выглядит неординарно и привлекает внимание. НО! Открыв сок, потребителю придется быть осторожным, чтобы не пролить содержимое, поставив не на ту грань.
Иерархия и структура
Упаковка товара — это маркетинг, который нужно использовать умело и не перестараться с излишествами. Человек после секундного взгляда сможет запомнить не более четырех элементов на обертке. Разместите в центре главный посыл, сделайте так, чтобы он был понятен и заметен. Не используйте прописной шрифт, печатные символы более различимы.
По бокам и сзади тары можно поместить второстепенный текст, который будет дополнительной информацией к продукту. Для удобства можно использовать цветовую дифференциацию, которая будет указывать на отличия товара одного бренда. Например, пачки с соком могут повторять цвета фруктов, белый и серый хлеб обозначаться разными цветовыми метками. Таким образом вы обозначите товар для простого и быстрого выбора.
Функциональность и вторичное применение
Многих покупателей привлекает упаковка товара, купить которую можно для повторного использования. Это могут быть жестяные коробочки, деревянные шкатулки, прочные тетра паки, тара с закручивающейся крышкой. Однако, не стоит переусердствовать с функциональностью в ущерб себестоимости. Помните — стоимость упаковки для товара не должна превышать 10% цены самого продукта. Исключением может стать упаковка под заказ для подарка или премиального сегмента.
Заключение
Упаковка товара — это презентация вашего продукта. Используйте все возможные инструменты: дизайн, материалы, формы, цвета, шрифты, чтобы стать конкурентоспособным брендом и завоевать сердца потребителей. Лояльность клиента — ваша цель и задача, а упаковка товара — это инструмент, который нужно уметь использовать.
