Логотип IKEA несет в себе глубокую символику, связанную со шведскими корнями и личной историей ее основателя. В его основу легло название компании IKEA, а в последствии и имя бренда мирового значения, которое является аббревиатурой, где каждая буква имеет особое значение:
И - обозначает Ингвар, имя основателя;
К — Кампрад, его фамилия;
Е — Эльмтарюд, название фермы, на которой он вырос;
А — Агуннарюд, название прихода в его родной деревне в Смоланде.
Это имя стало воплощением простоты и доступности, которые лежат в основе философии компании. Теперь логотип ИКЕА воспринимается только через призму глобальности, но он все равно по-прежнему доказывает, что любовь к родным местам и преданность своему делу могут заложить основу для бытового обустройства домов и семейного уюта по всему миру.
Почему IKEA логотип был изначально красным?
Первый логотип IKEA был разработан в 1951 году и напоминал собой восковую ярко-красную печать круглой формы. Выбор цвета не вызвал ни у кого споров, потому что это был любимый цвет основателя компании Кампрада. Как объяснял потом Ингвар, этот оттенок выбран не случайно: красный символизировал низкую цену, что отражало одну из ключевых ценностей бренда — доступность товаров для широких масс.
С тех пор семья Кампрада сохранила и подчеркивает значение красного цвета в визуальной айдентике бренда, о чем также детально описано в брендбуке компании. Дань уважению к основателю сегодня продолжает выражаться во многих аспектах: от архитектуры зданий до форменной одежды сотрудников. Параллельно красный цвет в товарных знаках бренда подчеркивает динамику и его энергию. Поэтому первоначальный ИКЕА логотип и его цветовая палитра продолжают вдохновлять и укреплять узнаваемость компании на международном уровне.
Стабильность шрифтов в IKEA логотипе
Исходный логотип IKEA был создан с использованием шрифта Futura, который отличался особой жирностью. Это было сделано для того, чтобы контуры букв оставались четкими при массовой печати рекламных объявлений и каталогов. И такой выбор помог избежать размытия слова при попадании влаги на бумажный носитель. Для улучшения читаемости к шрифту были добавлены крошечные засечки — это позволило сохранить четкость букв даже при низком качестве печати.
В последующих версиях логотипа ИКЕА произошло отделение букв, чтобы сделать визуальное восприятие лого более открытым и адаптированным к цифровым медиа в экранном формате. Для этого использовались авторский шрифт Sans, а также Copperplate.
Модернизация логотипа IKEA в 2018-2019 годах была направлена на обновление его визуального стиля и адаптацию к современным требованиям дизайна. Хотя основным толчком стала потребность в адаптации логотипа к визуализации на гаджетах. Он должен был стать максимально простым и удобным при размещении в любом пространстве и платформах. На этом этапе жизни лого шрифты также испытали перемен:
упрощение дизайна – произошло удаление старомодных засечек из шрифта Copperplate, что придало логотипу более современный и чистый вид, а также буквы лишились неактуальных мелких деталей;
повышение читаемости — увеличение размера букв и изменение пространства между символами «Е» и «А»;
изменен угол ноги буквы «К», что добавило динамики в общий вид надписи.
Визуальная эволюция логотипа ИКЕА
Становление современного лого потребовало несколько этапов, каждый из которых отражает важные изменения в развитии бренда и его визуальной идентичности. Изначально, в 1948 году, когда Ингвар Кампрад только начинал продавать мебель по почте, логотип IKEA включал слово «Möbelfirman» (мебельная компания). Этот первая версия была выполнена вручную и отражала скромные начинания компании.
К 1951 году логотип претерпел первые изменения — добавились элементы, такие как слова «Möbler» (мебель) и «Bosättning» (обустройство дома), что указывало на расширение ассортимента и стремление компании выглядеть более авторитетно. В те же годы был создан рисунок, напоминающий облако, в который и были вписаны эти слова.
Далее, в 1952 году, Гиллис Лундгрен модернизировал эту версию, сделав надписи диагональными и только заглавными буквами.
Примерно в 1962 году ударение над буквой E было удалено, что еще больше упростило визуальное восприятие.
В 1965 году, когда открылся магазин в Кунгенс Курва, логотип ИКЕА уже практически совпал с сегодняшней визуализацией. Он был обрамлен прямоугольником, но в нем еще оставались слова MÖBEL, IKEA и ÄLMHULT.
Интересные факты о трансформации последней версии IKEA логотипа:
В 1970-х годах, с открытием первого магазина на европейском континенте, из логотипа исчезли слова MÖBEL и ÄLMHULT.
В 1983 логотип ИКЕА приобрел свои знаковые сине-желтые цвета, что стало отражением национальных цветов Швеции. Эти цвета символизируют доверие, стабильность и энергию, подчеркивая шведские корни компании и её стремление к качеству и доступности. Использование национальных цветов помогло укрепить идентичность бренда на международной арене.
В 1984 году логотип IKEA впервые получил официальную регистрацию как товарный знак, что предоставило ему защиту авторских прав.
С 1960-х годов логотип ИКЕА остается практически неизменным, что говорит о стабильности и верности основным ценностям бренда, еще четко сформулированных Ингваром Кампрадом. Философия «хорошие вещи по достойным ценам» легла в основу дизайна логотипа, который и сегодня символизирует одновременную надежность и доступность, поэтому любые радикальные изменения становятся совершенно бесполезными.
