Employer brand — это репутация компании как работодателя. Это то, что люди думают и говорят о бизнесе как о месте работы.
Еще 10 лет назад об employer brand задумывались только крупные компании, которым нужна была не просто большая численность персонала, а стремление нанимать лучших. Однако сегодня важно выстраивать бренд работодателя даже малому бизнесу. Ведь теперь специалисты не конкурируют за рабочие места — это компании охотятся за преданными и опытными работниками.
Как улучшить бренд работодателя? Одним из эффективных инструментов для украинских компаний является корпоративное обучение. Потому что, предлагая в вакансии корпоративные курсы английского языка Yappi Corporate, вы предлагаете не просто работу, а должность с возможностью личностного развития, карьерного роста и выхода на международный уровень. Подробнее об этом — в статье.
Почему employer brand важен даже для небольших компаний
Организовать курсы английского для сотрудников в офисе — это немалые инвестиции. Поэтому сначала нужно понять, зачем вкладывать средства в обучение сотрудников и развитие бренда работодателя:
- Недостаточное количество специалистов
Украина переживает сильный кадровый дефицит — по информации доктора экономических наук Андрея Длигача, эта цифра достигает 3 млн человек. Однако подобную проблему имеют и другие страны. В частности, сегодня весь мир столкнулся с дефицитом IT-специалистов — технологии развиваются быстрее, чем идет подготовка специалистов. Ожидается, что в 2026 году нехватку специалистов будет ощущать 90% IT-компаний. - Конкуренция в поиске талантов
Пока вы только думаете, нужно ли оплачивать корпоративные курсы английского языка для своих работников, другие компании давно это делают. Поэтому вы можете легко потерять работника даже на этапе онбординга, поскольку предложение другой компании может показаться ему более привлекательным. Поэтому позитивный employer brand — это еще и основа успешной конкуренции с конкурентами в вопросе хантинга специалистов. - Увеличение количества откликов на вакансию
Прежде чем откликнуться на вакансию, соискатель обязательно поинтересуется информацией о вашей компании в интернете. Если она положительная — человек с большей вероятностью откликнется. В противном случае откликов на вакансию будет мало, соответственно, придется выбирать нового работника из минимального круга специалистов. Поэтому важно позаботиться, чтобы потенциальный кандидат смог получить положительную информацию о вас как о работодателе. - Сильный бренд работодателя привлекает также партнеров
Позитивный employer brand помогает снижать текучесть кадров, привлекать к работе ведущих специалистов и повышать эффективность работы команд. А значит, все проекты выполняются вовремя и с наивысшим качеством. С точки зрения партнеров и инвесторов, сотрудничество с такой компанией является чрезвычайно привлекательным. - Снижаются расходы на рекрутинг
Расходы на курсы английского для сотрудников в офисе не являются чрезмерно высокими — в школе Yappi Corporate одно занятие для группы из 8 человек обойдется в 1995 гривен. А онлайн-урок будет стоить почти вдвое меньше. В то же время процесс поиска новых специалистов включает расходы не только на зарплату рекрутерам, но и оплату поисковых инструментов, расходы на онбординг, задержки с выполнением рабочих задач. К тому же корпоративные языковые курсы являются тем инструментом, который помогает ускорять закрытие вакансий.
Строить позитивный бренд работодателя чрезвычайно важно и маленьким компаниям. Ведь чем меньше штат работников вы имеете, тем болезненнее будет ощущаться отток 1–2 сотрудников.
Почему корпоративные курсы английского языка — лучшая стратегия для развития employer brand в Украине
В Украине недостаточное количество специалистов со знанием английского языка, как и работодателей, которые готовы организовать корпоративные курсы английского языка для сотрудников. Актуально это не только для международных компаний и офисных должностей. По информации NV.Бизнес, в Украине около 47% аграрных компаний имеют в хозяйстве иностранную технику, однако механизаторам сложно с ней работать из-за непонимания инструкций.
Поэтому больше шансов нанять специалиста имеет тот работодатель, который дает возможность прийти в компанию без знания иностранного и начать обучение бесплатно параллельно с работой. Курсы английского для сотрудников в офисе также показывают соискателям, что:
- Компания открывает возможности для карьерного роста
Если бизнес нанимает Juniors и готов оплачивать корпоративное обучение, значит, он готов помочь новому работнику улучшить свои навыки и перейти на уровень Middle и Senior. А когда сотрудники видят реальные возможности для карьерного роста, уровень увольнений снижается на 41%, о чем отчитывается LinkedIn. - Бизнес заинтересован в долгосрочном сотрудничестве
Пандемия, а также современные события в Украине и мире, возвращают спрос на стабильность. Человек хочет прийти в компанию и понимать, что сможет здесь работать и развиваться ближайшие несколько лет. И если ему предлагают корпоративные курсы английского языка, очевидно, что компания стремится «вырастить» собственного опытного специалиста для достижения долгосрочных целей. - Компания инвестирует в развитие персонала
С точки зрения соискателя это является свидетельством того, что на новой работе он сможет не только отдавать свое время и знания, но и получать полезные бонусы. Такой фактор особенно привлекательный для новичков, которые стремятся к быстрому продвижению в карьере. А еще, согласно опросу компании PwC, соискатели готовы согласиться на меньший уровень заработной платы, если компания предложит дополнительные возможности для обучения и гибкость в графике.
Согласно исследованиям LinkedIn, 94% респондентов готовы отказаться от увольнения, если получат возможность учиться и расти в карьере. Поэтому внедрение курсов английского для сотрудников в офисе — это еще и способ снизить текучесть кадров.
Еще один бонус корпоративного обучения — это тимбилдинг. Ведь во время занятий сотрудники получают возможность для более близкого знакомства, учатся эффективно взаимодействовать в игровых ситуациях, чтобы затем показать высокий уровень эффективности и в работе.
Неочевидные преимущества сильного бренда работодателя для бизнеса
Чтобы построить сильный бренд работодателя, обычно нужно вкладывать деньги в сотрудников — в виде высокой зарплаты, корпоративного обучения, более длинных отпусков. Чтобы решиться на такой шаг, важно понимать и неочевидные преимущества, которые может принести позитивный employer brand:
- лучшая продуктивность внутри команд — вы оплачиваете для сотрудников корпоративные курсы английского языка, а взамен получаете возможность работать над международными проектами;
- больше устойчивости в кризисных ситуациях — персонал относится к компании лояльно и готов пойти на определённые ограничения, или же некоторое время работать сверхурочно;
- активное сообщество вокруг бизнеса — сотрудники сами распространяют вакансии, приглашают на работу друзей, рассказывают о вас как о хорошем работодателе в соцсетях;
- более быстрая адаптация новичков — если компания прозрачна в том, что она предлагает, новые люди приходят с адекватными ожиданиями и легко вливаются в команду;
- легче двигаться к изменениям — команда уже доверяет вам, а потому с меньшим сопротивлением согласится на перевод в другие отделы или филиалы.
Ошибки, которых стоит избегать работодателям
Инвестиции в развитие бренда работодателя могут стать напрасными, если вы будете допускать такие ошибки:
- Делаем, но об этом никто не знает
Важно рассказывать, как компания заботится о сотрудниках, чтобы другие специалисты хотели перейти к вам. - Обещаем, но не делаем
Если пообещали новичку корпоративные курсы английского языка, важно, чтобы он начал учиться с первых дней онбординга. Возможно, именно курсы привели его к вам. - Навязываем собственное видение
Корпоративная культура должна строиться на запросах и пожеланиях работников, а не исходя из теории и личных предположений. Поэтому регулярные опросы и личные беседы с сотрудниками должны стать частью работы HR.
Инвестиции в курсы английского для сотрудников в офисе — это в первую очередь инвестиции в ваш собственный бизнес. Поэтому это не просто способ успешной конкуренции с другими работодателями, а насущная необходимость.
