Какой дизайн лучше всего подходит для брендинга? Эффективный. Чтобы впечатлял, убеждал, привлекал и продавал.
Очевидно, что разным людям, то есть бренду и его аудитории, понравится разные стили графического дизайна. Клиент может прийти и сказать: "хочу ультра-мега-современный логотип". Или: "хочу что-то брутальное, как в пятидесятых годах ...". Или - и на самом деле это чаще всего то, что нам пишут в брифе: "хочу не так, как у всех!" Универсальный ключ есть. В каждом из этих случаев и в других. Нужно знаться на трендах. Всех - злободневных, хайповых и классических.
Сейчас покажу и расскажу, с какими тенденциями графического дизайна работает креативная индустрия в 2023 году.
Итак, первый тренд - серийность .
Дизайнеры это любят. Создать несколько вариаций, связанных общей идеей - это вызов нашему внутреннему креативщику. Но же визуальных способов расширить идею очень много - и это для внутреннего креативщика удовольствие.
Серийный подход очень популярен в дизайне:
напитков и продуктов питания, парфюмерии, косметики, средств ухода, одежды, рекламных материалов.
Следите за руками) для серии нужны элементы общие и элементы разные. Согласовывать и объединять серию может:
- макет,
- цветовая гамма
- леттеринг
- общий стиль иллюстраций или фотографий.
Чтобы создать отличия, дизайнер играется с маленькими паттернами, большими формами, геометрией, обработкой изображений, расположением букв и т.д.
Второй тренд - коллаж.
Его можно было бы определить как old school среди трендов графического дизайна 2023. Но для современных коллажей, советский конструктивизм - как небо и земля.
Современные цифровые инструменты позволяют легко создавать коллажи с несколькими уровнями изображений и содержания. С любыми эффектами. Сила коллажей - в том, чтобы ломать рамки. Играть на контрастах. Смешивать стили и не ограничивать себя в графических средствах.
Посмотрите, как это работает. Несколько реалистичных изображений, цвет как эмоция - и мы имеем историю с сильным сообщением. Но есть нюанс) Хотя правил нет, нужно удерживать себя в задуманной теме. Если наша цель - целостный дизайн, понятный людям
Тренд третий - голография
Самый простой секрет актуальности этого стиля в дизайне графическом - умение привлекать внимание. Как голографические картинки.
Визуальная основа тренда - аморфные формы. Похожие на волны, которые все время движутся.
Темный фон и радужная палитра. Фиолетовые, бирюзовые, голубые и зеленые оттенки словно сверкают. Формы перетекают, и мы получаем ассоциации с инновационностью, эволюцией. Как будто на пороге прекрасного будущего.
Сфера использования голографии очень широка: дизайн приложений, реклама одежды и обуви, упаковка всего - от вэйпов до ноутбуков.В дополнение к мощному визуальному эффекту есть практический момент, который не даст затухнуть популярности голографии. Это качество металлизированной печати, воспроизводящей такие изображения на физических материалах и продуктах. Возможности печати с каждым годом улучшаются.
Наш тренд номер четыре - темная типографика.
Это история о том, как технический прогресс изменил основы графического дизайна.
Факт, что белый текст на темном фоне труднее воспринимается глазами, был аксиомой до тех пор, пока не усовершенствовались разрешение экранов и технологии передачи цвета и контрастности. Сейчас мы имеем эффект отпущенной пружины: так называемые темные темы стали массовой тенденцией. Эта опция предлагается операционными системами и мессенджерами.
Многие скажут вам, что именно темный фон с белым цветом - лучший способ дать глазам отдохнуть.
В чем сильные стороны такой типографики?
- Первое - люди подсознательно воспринимают темные насыщенные цвета как более премиальные.
- Второе - можно придать дизайну некоторую загадочность и драматический настрой.
- Третье - добавьте к монохромной гамме один яркий неоновый цвет, и у вас уже есть цветовая основа свежей оригинальной айдентики.
Тренд пятый – геометрическая простота.
Также популярен прежде всего потому, что наш мозг любит простые решения. В мире, где все сложно – технологии, массовая культура, общественные отношения – спокойная геометрия с чистыми линиями придает стабильности и позитивности. Именно поэтому ее мощно применяют в брендинге товаров повседневного спроса.
Геометрическая простота – основа серий. Посмотрите сами: квадраты, круги, шестиугольники, скругленные прямоугольники становятся паттернами, иконками, маркерами.
И снова стремительная реальность!
Шестой тренд - киберволна.
Это одновременно стиль иллюстраций и дизайн-макетов.
Он сочетает тщательно обработанные изображения с маркерами цифрового мира:
- элементами интерфейсов
- панелями управления
- футуристическими шрифтами
- голографией,
- насыщенными цветами.
Если говорить о сфере применения, киберволна - это стилистика технопанка и стимпанка, близкая молодым активным потребителям. Это стиль игровой, музыкальной и веб-индустрии, а также разработки и продвижения спортивной одежды и обуви.
Седьмой тренд - капля.
Здесь потенциал и функциональность безграничны.
Вы можете варьировать:
- формы,
- размеры,
- цвета.
Современные дизайнеры берут каплю и с ее помощью:
- ставят визуальные акценты,
- определяют цветовые поля,
- создают уникальный леттеринг,
- анимируют изображения,
- скрывают его или делают более выразительным.
А еще капли очень эмоциональны: с ними дизайн становится дружелюбным и непринужденным.
Номер восемь – необрутализм
Еще одна альтернатива тенденциям усложнять – обновленный брутализм. Его отправной точкой в графическом дизайне были простые черно-белые интерфейсы времен единственного базового HTML. Лаконичны и немного неловки. С приставкой "нео" к брутализму добавились современные типография, анимация и способы обработки изображений. Характерные черты необрутализма легко прослеживаются на примерах:
- макеты традиционные;
- цвета контрастны и комбинируются нетипично;
- типографика качественная — шрифты не слишком минималистичны, однако удобны для чтения;
- визуальных эффектов много.
Тренд номер девять – милитаристическая простота.
Этот стиль был создан для утилитарных упаковок и военных материалов. Military-дизайн – это:
- минимум изображений,
- спокойные цвета, часто – черно-белая гамма,
- шрифты без засечек,
- прямые углы и четкие раздельные линии,
- применение аббревиатур, цифр и технической информации.
Традиционно такие визуальные решения нравятся мужчинам, поэтому милитаристический стиль актуален в дизайне:
- мужских аксессуаров, косметики и духов,
- алкогольных и других напитков,
а также там, где важна легкость восприятия и упорядоченная информативность, например, в дизайне пищевых продуктов, упаковок лекарственных средств и стилизующих под них изделий.
На десятой позиции - типографика 70-х
Винтажные шрифты в стиле 1970-х переживают новый подъем. Не в последнюю очередь из-за желания людей испытать позитивные эмоции.
Сфера применения такой типографики широка: веб-дизайн, упаковка и POS-реклама, мобильные приложения, анимации.
Буквы могут напоминать пузыри, быть непропорциональными, немного непонятными и даже психоделическими. По крайней мере, это дружелюбно, непринужденно и приглашает к хорошим впечатлениям.
Еще одна волна - одиннадцатый тренд - Vaporwave
Он родился в 1980-1990-х, возродился в 2010-х и сейчас переживает новое восстание. Это закономерно, потому что принцип этого тренда - сочетание древнего и новейшего цифрового искусства. Вэйпорвэйв предлагает новую эклектику.
В ней смешано:
- живописные закаты,
- морские пейзажи,
- неоновые цвета,
- космические ландшафты и герои,
- сочетание в коллажах классических скульптур и электронных устройств.
Обновленный Vaporwave повсеместен.
Вы увидите его:
- в интерьерах коворкингов,
- фастфудов,
- художественных галерей,
- в дизайне игр,
- спортивной одежды и постельного белья,
- на страницах социальных сетей
Тренд двенадцатый - поддержка Украины
Этот глобальный тренд появился на волне желания тысяч дизайнеров мира поддержать Украину, высказаться против российского террора. В графическом дизайне тренд вылился в разные формы: от маленьких аватаров до гигантских муралов. Мемы, марки, монеты, баннеры в социальных сетях, дизайн интерфейсов, носители наружной рекламы, тематические макеты ведущих журналов. Определяющие черты тренда очевидны:
- цвета украинского флага
- изображение символов страны — калины,трезубца, вышиванки, подсолнечника
- известных личностей, украинских военных
- женщин в национальной одежде.
Я не смогу перечислить все, потому что события такого (к сожалению) масштаба генерируют собственную символику практически каждый день. Например, в последние месяцы к названной символике добавилась "леопардовая" тема. Кроме художественных средств графика использует ставшие крылатыми сообщения. Примеры показывают, что тренд в дизайне определяется содержательной составляющей. А вот стили исполнения различны.
Тренд тринадцатый - Viva Magenta.
Этот тренд графического дизайна на 2023 год был определен Pantone Color Institute. На основе изучения цветовых решений в мире искусства, спорта и общественной жизни. Выбор экспертов подчеркивает: массовой культуре нужны яркие, креативные и жизнеспособные цвета. Таким образом, Viva Magenta - это яркий темно-розовый с легким фиолетовым оттенком.
Он одновременно теплый и холодный, реальный и виртуальный. Энергичный, способный вдохновлять, уверенный, но без агрессии. Как определил сам Pantone Institute: «кулак в бархатной перчатке», нетипичный цвет для необычных времен.
Тренд четырнадцатый и глобальный - искусственный интеллект.
Этот тренд должен был стоять в начале статьи из-за его распространенности. В 2022 году присутствие искусственного интеллекта в мире дизайна стало всеобщим. Эта тенденция распространяется и набирает массовое распространение. Ведь искусственный интеллект как дизайнер предлагает много преимуществ.
Он создает захватывающие образы в тематике фэнтези и научной фантастики. Изобретательно превращает в что-то невероятное интерьер "Макдональдса", лесной гриб или обычный пейзаж.
Приложения на основе нейронных сетей помогают пользователям обрабатывать фотографии и создавать эффектные портреты. Очень скоро эти программы станут массовым инструментом личного брендинга:
- на аватарах,
- в блогах и социальных сетях,
- в играх,
- на обложках музыкальных альбомов.
Искусственный интеллект уже точно создает мемы и коллажи для публикаций.
Поднимут ли нейронные сети графический дизайн на новый уровень? С точки зрения совершенства техники и скорости выполнения, безусловно. Но есть и такие аспекты, как авторское право, оригинальность идей, умение передавать через дизайн нужный потребителям контекст. Мировоззрение нейронных сетей ограничено теми данными, которые предоставил им человек. Содержание и характеристики дизайна, созданные нейронными сетями, ограничены промтом, который им предоставил человек. Поэтому будем ожидать от искусственного интеллекта новых, улучшенных версий. А от дизайнеров, в свою очередь, - умение работать с нейронными сетями как с инструментом.
Благодарю вас за просмотр этого видео. Какие еще тренды, свойственные графическому дизайну в 2023 году, вы видите? Жду вашего мнения в комментариях.
